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个性化彩色印刷是直邮商函发展方向

编辑:宁波洋捷印刷有限公司  时间:2013/02/21  字号:
摘要:个性化彩色印刷是直邮商函发展方向

   作为直复营销的重要内容,直邮商函(各种银行账单、电信账单及各种宣传册)的印刷量逐年递增。其中商函所含的各种广告信息也大大增加,经过预印刷再进行黑白可变数据打印的印刷方式已经不能满足市场竞争的需要。这将给各种产品销售商、商函制作商、设备供应商提供一个什么样的商机,恐怕业内人士都明白。那么,商家又将如何面对这种激烈的竞争?如何求得一席之地?在此笔者与大家共同探讨。
  直邮商函的现状
  我国直邮商函的现状总体滞后于发达国家。随着直复营销在美国、欧洲、日本等发达国家和地区的迅速发展,五花八门的直邮商函、个性化小册子随处可见。单就美国零售业来说,1991年美国直复营销销售额占无店铺零售总额的80%。近年来,美国直复营销销售额年平均增长率为 10%~15%,是传统零售业的2倍。事实上,直复营销在中国已开展了10年左右,但一直没有一个系统的理论来指导,都是在摸索、尝试的过程中进行。在缓慢发展的过程中,直复营销已经初具规模,但普及面很低。目前的形式还仅限于直接邮寄营销,杂志、报纸营销,电视营销和网上营销等。作为一种充满吸引力的零售方式,直复营销将受到越来越多企业和消费者的青睐。
  我国直邮商函的印刷
  近些年兴起的直邮商函印刷,在我国主要以预印刷为主,即先用传统的印刷方式将所要传达的信息广告印在信件、商函的背面,再将账单可变信息通过激光或针式打印机打印。从我国目前的商函印刷状况来看,这种印刷方式采用传统商业单张纸的印刷模式,严格意义上讲,它还并不完全属于票据印刷的范畴。而最近票据印刷行业内所讲的“票据印刷行业的转行”指的就是要将数字化的流程和数据化的印刷模式结合到直邮商函印刷中去,作为票据印刷的有益扩充和发展。
  我们知道,做可变数据商业信函、账单的印刷门槛很高,绝非小额投资就能做到,即使规模较小的企业能够承揽直邮商函印刷这种业务,也必须要有高级的保密措施(银行、邮政、电信的数据不能丢失、外漏)。所以,从传统印刷过渡到直邮商函账单印刷需要一定的综合基?。翰屏π酆?、可靠的安全措施、数字印刷的流程管理生产能力、先进的可变数据印刷设备。无疑,那些具有数字印刷基础、保密性强、大型化、生产综合化的商业票据印刷企业在进入直邮商函印刷领域有着得天独厚的优势条件。
  1.直邮商函的个性化数据处理软件
  在商业环境中,建立和开拓现有客户和潜在客户,已不能满足于泛泛的沟通方式,必须建立大量的信息、资料、个性化的沟通,才能引起顾客的兴趣。以GMC公司的个性化数据处理及设计软件PrintNetT为例说明。和PrintSoft公司提供的PReS软件一样,GMC公司的PrintNetT软件在可变数据处理、合成、制作方面提供了一个生产无缝集成的平台。针对各种可变文本、照片、图形、条形码以及合并数据和计算数据。拥有处理大量可变信息、条件逻辑编辑的强大功能,针对每位收件人特别制作,真正做到一对一促销,使直邮商函个性化增值服务发挥得淋漓尽致。
  2.直邮商函印刷的分类
  根据我国直邮商函印刷现状,按照色彩分类可分为单色、彩色印刷;按印刷方式可分为单张、卷筒式印刷;按照排版方式可以分为传统类和数字式(传统制版方式及可变数据方式)印刷;按照可变数据打印又分为激光式和喷墨式印刷。
 ?。?)单色印刷——传统直邮商函印刷
  在预印刷好的直邮商函表面进行可变数据打印,常见的印刷产品有可变信封名址、银行对账单、明信片打印等。国内现在很多邮政商函公司普遍采用这种方式印刷,主要采用的印刷设备分为激光式、喷墨式两种。激光式设备有KodakDigiMaster、IBM、富士施乐、NIPSON、奥西、惠普等品牌。喷墨式设备有KodakVersaMarkDS系列、惠普热泡喷印系列、BUSRO、EFI等。
 ?。?)彩色印刷——我国直邮商函印刷未来发展之路
  随着我国经济的迅猛发展,社会各界服务水平也在提高,在电信、银行、保险、公共事业等面对大量客户的服务行业,都有大量的商业信函需要邮寄给客户,如电信公司的话费账单、通